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條形屏應(yīng)用于購物中心指示牌,釋放零售行業(yè)起量信號

2023-5-17 10:48:00

近日,筆者在做數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用場景實(shí)地調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn),有購物中心(北京長楹天街購物中心)吊裝的指示牌均升級成了條形屏,每個(gè)指示牌兩片條形屏,加上東西兩區(qū),每層有幾百塊條形屏的應(yīng)用,整個(gè)購物中心有上千片條形屏導(dǎo)視牌的應(yīng)用,根據(jù)顯示屏長寬比推測尺寸在43”左右。長楹天街購物中心是目前規(guī)模較大的條形屏指示牌的應(yīng)用案例,釋放條形屏在零售行業(yè)起量的信號

圖1:北京長楹天街購物中心條形導(dǎo)視屏應(yīng)用

條形屏規(guī)?,F(xiàn)狀:條形屏仍以公交、軌交車載應(yīng)用為主

2022年條形屏在中國市場出貨規(guī)模為248.4K,同比下降近12%,主要是受國內(nèi)疫情影響,部分項(xiàng)目延后或擱置,但隨著原裝條形屏產(chǎn)品豐富,原裝屏占比逐漸提升,2022年提升至87%;主流應(yīng)用場景仍是公交、軌交車載動(dòng)態(tài)地圖應(yīng)用,2022年兩大應(yīng)用分別占39%、38%;主流尺寸是29/43/28/36.6/38/37等,均是軌交和公交車載主流尺寸。

圖2:中國條形屏出貨規(guī)模及行業(yè)分布

數(shù)據(jù)來源:DISCIEN

零售行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀:應(yīng)用場景豐富,仍以試點(diǎn)應(yīng)用為主,規(guī)模未起量
條形屏在零售場景的應(yīng)用主要是貨架屏,以及橫放或豎放的創(chuàng)意顯示。目前貨架屏在超市、便利店的滲透率還比較低,但便利店和超市的基數(shù)比較大,需要找到合適的盈利模式來推動(dòng)落地。此外,運(yùn)動(dòng)類、鞋包、化妝品門店應(yīng)用條形屏機(jī)會(huì)較大,但單店條形屏配備量較少,有實(shí)力的品牌門店或率先應(yīng)用。

圖3:零售行業(yè)條形屏應(yīng)用場景

圖片來源:網(wǎng)絡(luò),DISCIEN整理

指示牌也是條形屏趨勢應(yīng)用之一,主要是交通、零售行業(yè)、公共場館、體育館等場景有相關(guān)應(yīng)用,現(xiàn)在有購物中心將指示牌替換成條形屏,算是零售場景除貨架屏之外又一規(guī)模應(yīng)用,未來有一定的市場空間。

未來需求空間:假設(shè)50%滲透率,購物中心需求規(guī)模在1200K

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截止2022年12月31日,全國購物中心存量項(xiàng)目達(dá)5685個(gè),體量達(dá)5.03億平方米,按長楹天街購物中心面積及條形屏導(dǎo)視牌的配備量推算,假設(shè)條形屏導(dǎo)視牌滲透率50%,未來?xiàng)l形屏需求空間也有1200K,市場空間非??捎^。

圖4:現(xiàn)有購物中心規(guī)模及條形屏需求量

數(shù)據(jù)來源:贏商網(wǎng),DISCIEN評估

短期內(nèi),條形屏市場仍以交通行業(yè)需求為主,零售行業(yè)應(yīng)用規(guī)模不大,但現(xiàn)在購物中心采用條形屏作為指示牌也在釋放零售行業(yè)起量的信號,未來?xiàng)l形屏在零售行業(yè)需求也將逐漸增多。

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